从大众和设计者角度看橱窗喷绘写真广告其实有非常大的区别：作为观光客完全可以把橱窗喷绘写真广告作为一个艺术的陈列，可以只看不买。而设计者在把橱窗喷绘写真广告变成艺术品之后，还要想怎样把观光客变成顾客。所以橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。因此，促销是橱窗喷绘写真广告展示的主要目的。为了实现营销目标，喷绘写真广告设计者需要通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放，来达到吸引大众激发他们购买欲望，从而达到销售的目的。
另一方面，橱窗喷绘写真广告又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，正是一个非常好的传播工具。由于橱窗喷绘写真广告的这些作用，因此，在橱窗喷绘写真广告的设计上各不相同，有的较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了服装的陈列外，还会布置一些海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上进店。而另一种则比较强调品牌文化的信息，除了服装以外，其他商业的信息比较少。优秀的橱窗喷绘写真广告都会更多的强调艺术的感觉，手法比较间接，格调比较高雅，用追求一种日积月累的宣传效应为顾客打开了一扇其心目中可以幻想的精神之窗。从而推动了客户成为潜在消费者的可能性，即使观光客看了橱窗喷绘写真广告后可能今天不一定进去，但却会把品牌的概念深深地留在脑中，为以后销售打通了方面之门。
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