伴随着生产力提高，出现剩余产品，出现产品交换到市场竞争这一系列的过程中，广告作为一种宣传商品的手段，必定要不断丰富自己的内涵，以求得消费者的青睐，增强自己的市场竞争力。所以，广告为了达到刊登广告者所希望的某种目的，其形式内容必然要不断地更新，以求能吸引更多的目光来关注产品，获取利益。同时，消费者在消费时也必定会受到广告的影响，受其导引。这样，消费者影响了广告，广告也影响了消费者。它们之间，就是一种相互作用，相互影响的关系。
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