广告策划忌讳为非作歹
作为广告良人，在广告策划中，那些违法乱纪、败坏道德的事自然忌讳。虽说偶尔剑走偏锋，打擦边球可以获得诱人的广告效果，但并不该被提倡，多了会整体拉低广告人的行业品味。 最终会导致很多负面影响，只能自食其果。
广告策划忌讳无的放矢，或一矢多的
这就是常说的广告定位。只有把定位的工作做透了，才能实现广告的精准投放。这和毛泽东的“集中优势兵力，消灭敌人有生力量”是一个道理。如果说广告是打拳，与其打出三记不痛不痒拳，不如养精蓄锐出一记重拳。
广告策划忌讳不识天时
天时地利人和，天时摆在第一。一般来说，地利和人和广告人都是有实力做到的。但对于天时的把握，有时未必到位。所谓天有不测风云，这不光指的是天气，更重要的是时机。早了，或者迟了都难以达到预期的广告效果。1995年马云在想政府官员推介互联网时碰壁，2003年非典宅在家里购物成就了淘宝。
广告策划忌讳空中楼阁
脚踏实地，切实可行的广告策划，是好的广告策划的基本前提。成本高过实际能力，则风险太大；目标定的过高，计划过于理想，则没有实操意义。譬如中国的外卖市场，像外卖超人这样的互联网公司，由于入行过晚，资金投入需求高，难以为为继，被美团、饿了么等抢了先机。导致外卖泡沫破灭，倒闭如潮！
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