孙子曰：“知彼知己者, 百战不殆;不知彼而知己, 一胜一负; 不知彼不知己, 每战必殆”;“知天知地，胜乃可全。”“天者，阴阳、寒暑、时制也。” “地者，远近、险易、广狭、死生也。”孙子还说：“不知敌之情况者，不仁之至也，非人之将也，非主之佐也，非胜之主也”。就是说，对对手的情况不了解，实际上是不爱护你的组织，不能当别人的将领，不能做胜利的主人。
因此，你就必须要了解情况，要先知先觉。在南京太阳集团城娱8722广告有限公司看来：广告亦是如此。在做广告之前，需要进行调查，以最大限度掌握和利用市场信息。
广告调查是对广告活动的有关因素及其发展所进行的一切调查活动。其目的在于获取与广告活动有关的数据化资料和非数据化资料并加以分析，从而为开展科学的广告活动提供依据。
宏观的广告调查包括对经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等调查。微观的广告调查指的是广告的市场调查，包括广告对象的基本特征、广告对象的分布状况产品特点、预期广告竞争对手的状况、营销组合情况等等。此外还要及对广告主企业本身进行SWOT分析，分析其内部的优势、劣势以及外部的机遇和威胁。
另外，还应明确了解和目标市场的整体竞争态势，了解现今天的市场需要什么，明天的市场需要什么，并进行全方位把握，从中寻找机遇，谋求成功。因此良好的市场调查是一切广告活动的基础，也是成功广告的必要条件。
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