南京广告制作介绍广告文案套路之双关
格力空调广告
双关是一种可以使广告文案具有含蓄美和幽默感的修辞方式。它是通过借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。运用这种修辞方式写作广告文案，可以使广告文案具有委婉含蓄、幽默风趣的特点， 收到一石二鸟、一箭双雕的效果。
“格力空调，冷静的选择。”——格力空调广告这里运用的是语义双关。“冷静”既传播了格力空调制“冷”效果好，安“静”无噪音的特点；又提醒受众选择空调要深思熟虑“冷静”分析，言外之意即选择格力空调是冷静的选择，正确的决定。一语双关，言简意丰，含蓄委婉。
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