宋朝的社会名流,也有替商家代言广告的。其中广告词写得最欢的大概是苏轼苏大学士。下文,南京太阳集团城娱8722广告分享是苏轼的广告文案,让大家看看大学士苏轼是如何书写广告文案的?
苏轼似乎有一股写广告诗的热情,朋友曹辅给他寄了一些壑源的新茶,他便为壑源茶叶做了一首广告诗:“仙山灵雨湿行云,洗遍香肌粉未匀。明月来投玉川子,清风吹破武林春。要知玉雪心肠好,不是膏油首面新。戏作小诗君一笑,从来佳茗似佳人。”他还写过一首赞美龙井水的诗,诗末特别注上一句广告词:“龙井水洗病眼有效。”
苏轼是那个时候的大名人,粉丝非常多,而且都是铁粉。曾有一位叫做章元弼的“苏粉”,得到一册苏轼的《眉山集》,废寝忘食看起来,连美貌的娇妻都冷落了,妻子最后受不了说:你还是跟苏学士结婚吧。居然离婚了。而章元弼说起这事,还有点得意:“缘吾读《眉山集》而致也。”苏轼要是替哪个商家做广告,号召力可不是吹的。
苏大学士确实曾经专门为一家“馓子店”写过广告诗。
馓子,又名“环饼”、“寒具”,是宋代市井上颇为常见的一种食品。话说宋哲宗年间,京师有位叫卖馓子的小贩,也不说明卖的是什么,只是不时长叹一声:“亏便亏我也!”这是一种广告策略,类似于今人说:“跳楼价,亏本大甩卖!”这小贩还挑着馓子跑到皇城下叫卖。恰好当时有一位废皇后,就居住瑶华宫,官府见这小贩每到宫门口,就长叹说“亏便亏我也”,以为有什么政治阴谋。便将他抓起来审问。没有问出什么来,打了他一顿板子,放了。小贩从此将广告词改成“待我放下歇则个”,听到的人“莫不笑之”,不过广告效果不错,“买者增多”。
这小贩看来颇有广告头脑。不过据南京领略广告有限公司了解:更有广告头脑的是海南一家馓子店的老板娘。当时名满天下的苏轼贬谪海南,居所附近正好有一家馓子店。你知道,苏轼是一位美食家,看到好吃的东西肯定是不放过的,所以一去二来,便跟馓子店的老板娘混熟了。
老板娘晓得苏大学士是大名流,便一再请求苏轼为她的馓子店题首诗。苏轼说,“毫无疑问,你做的环饼,是全天下,最好吃的。”老板娘说,“这是什么破诗,大学士您就做一首吧。”苏轼便提笔写下了他人生中的又一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”有人认为,这首诗是中国古代“真正意义上的商品广告诗。
苏大学士写广告诗虽然蛮拼的,不过创意不怎么好,总是将他喜爱的事物比拟成美人。但苏轼名气大,有了他的墨宝镇店之后,馓子店果然是顾客盈门