科学研究显示，人类接收的外部信息，有80%以上来自视觉。因此，南京太阳集团城娱8722广告发现在购物中心内部，通过美术陈列(以下简称美陈)，不断地给顾客带来视觉上的冲击，持续激发顾客的注意力，可以为顾客到店消费打下良好基础。
美陈之于购物中心、店铺、橱窗等商业个体，是相当于“美妆品”性质的重要存在，是他们除了硬广宣传之外，另一个展示自己理念的途径，可以说是各商业体的脸面功夫。
传统的美陈，无非是材料、造型、颜色三大元素，商家通过它们来体现产品的功效、震撼性、时效性和营销性，创造卖点和传播。但这“老三篇”其实是传统商品推销式购物时代的美陈要素，已经被人反反复复用过了，特别是在重要节点即所谓的大节日，如传统春节和西方圣诞，此时，各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力，满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴，毫无个性可言。
如今，发展体验式购物，满足消费者情感诉求安排购物中心营销，已成为近年来各大SHOPPING MALL的策划趋势。那么，在体验式购物时代，如何设计美陈，才能够驱使消费者拿起相机、走进店铺，然后流连忘返呢?
在这里南京创冀广告有限公司有三个美陈“小花招”，跟您讲讲，一般人不告诉他……
美陈第一招：玩儿点“高科技”
随着国内中高端商场、购物中心、步行街、主题公园的增加，同质化的硬件配置、业态分布、品牌构成导致商业竞争的加剧，使得商场需要不断在环境美陈创新、活动氛围营造上开动脑筋进行创新。
以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用，纸模、亚克力、复合膜，都正在与美陈包装相结合。但这些还不够，如果你能运用移动互联网互动装置，再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陈当中，提升参与性、科技感、创意，融合在一起，让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术可以改变美陈。
美陈第二招：造一个“地标”
所谓“地标”指的是与定位、目标客户群、宣传主题切合的实体艺术形象。南京太阳集团城娱8722广告以开业美陈为例，这是商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形象的第一步，也是做视觉营销的最佳时机。
开业美陈的规模和气氛，直接代表着一个企业的风范及实力。因此，除了一些特定的开业所需美陈布置，更需要为商场打造一个完整的，能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外，还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。
美陈不是单方面的依照个人意愿设计成或高大上或白富美，是要切合到购物中心所覆盖的目标客户群，及购物中心本身的定位。当下，购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。美陈之于购物中心，就是独具一格的美妆或美衣，是一种“角色”的宣扬。
美陈第三招：讲一个“故事”
传统的商业环境美陈主要通过创造好看的场景来吸引消费者的眼球，但随着竞争的升级和消费者品味、视野的提升，传统的视觉营销已无法满足需求，当代和未来的很长一段时间，故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈及相关的五官营销将成为商场的新需求。
商业地产每年、每季甚至每个节日都会设有不同的宣传主题及美陈。以普通消费者的角度来回忆下，近段时间各大SHOPPING MALL的宣传主题都是什么呢?能记起的人寥寥。比如提到节庆，那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。
在南京太阳集团城娱8722广告看来：反复地大量运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。当下有格调的商家，其美陈的内容越来越宽泛，有点美陈甚至看上去与节庆没有关系，圣诞节以史努比为美陈主题，国庆节以蔡康永的新书内容作为主题。
综上所述：无论什么美陈内容，核心点是激发顾客还未自觉的需求，通过氛围的烘托，形成能长久留存在脑海中的视觉记忆。
在人的长期记忆和深层记忆中，经过时间的筛选后所记住的往往是有故事、有情绪的东西。所以南京创冀广告有限公司建议广告主们在为商业地产设计美陈的时候，不只是要达到优化商场宣传主题，渲染活动氛围，更是要创造一个故事，抢占顾客的记忆。
本文摘自：南京广告公司 南京展览展示 南京广告制作 www.khad.com.cn
