编排等要素。由标题、正文、随文、广告语等组成。
1、平面广告标题
一般有单一标题和复合标题两种基本类型。单一标题按其内容可分为直接标题和间接标题。直接标题就是在标题中直接标明广告商品或服务的品牌、品名及其特征、功能的形式。间接标题则是以含蓄、迂回的手法在标题中间接表达商品或服务的特征、功能及受欢迎程度来引起人们注意的形式。
复合标题有双标题式和三标题式。双标题由正、副标题。引题主要介绍商品或服务进入市场的背景或产生的冲击，以引出下面的正题。正题则可采用间接标题的表现形式，突出广告主题。副题可采用直接标题的表现形式，主要是对正题作补充说明。
2、平面广告正文
一般由引言和主题组成。引言主要是回应标题，酒类广告语集锦回答或解释标题提出的问题。主体主要详细介绍商品或服务的具体信息，具体可采用陈述式、说明式、论证式、问答式或文艺体等表现形式，同时敦促消费者购买。
3、平面广告随文
随文也称附文，主要是介绍广告主的名称、地址、网址、电话、传真、邮编、联系人等信息。
4、广告语
广告语又称广告词、广告口号。是广告主从长远销售利益出发，在一定时期内反复使用的概括产品形象或企业文化的词语。其写作要求短小精悍、生动形象、朗朗上口，容易记忆。
