南京广告公司警戒广告文案创作时不要忘记竞争对手
当你考虑广告文案策略时，你还需要思考：我的竞争对手到底是谁？我的顾客在哪里？如果找到错误的竞争对手，就可能会导致广告文案在策略上失效。
南京太阳集团城娱8722广告有限公司举个例子：恒大冰泉曾经在电视广告中打出“我们向全球搬运的不是地表水”。
恒大冰泉看似在进攻农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。但是短短的5秒广告，消费者不会深度思考深层水和地表水哪个更好，恒大泉水和农夫山泉水有什么不同。
恒大冰泉找错了竞争对手，恒大冰泉定位高端水，他的对手或许是高端的依云水，或者是昆仑山。而不是两元一瓶的农夫山泉。在恒大冰泉四五元零售价面前，消费者需要去思考购买。两元一瓶的农夫山泉则属于非深度思考购买品牌，所以不在同一个层面上。恒大冰泉这样的广告传播就是，找到错误的竞争对手，导致文案在策略上失效。
选择竞争对手时候，很多企业只会盯着自己的同行，其实不是。竞争对手是一切跟你争夺消费心智资源的对手，谁跟你争夺消费者的心智资源，谁就是你的竞争对手。
比如王老吉，在12年之前一直陷入广东凉茶品牌的混战。凉茶一直没有走出过两广地区。
03年，王老吉被定位成预防上火的“饮料”。把“可乐”当成自己的竞争对手，电视广告传播上借鉴了可口可乐的调性，市场瞬间放大几百倍。
所以，写文案前，需要找到自己最关键的竞争对手，才能通过文案的力量，帮你在竞争对手那里抢来顾客。
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