广告目标可以是销售倾向的，也可以是传播倾向的。所以广告创意看似天马行空、 无拘无束，其实却受制于诸多“清规戒律”，必须遵循特定的原则进行。 这些原则中最基本的包括目的性、转换性、简明性、相关性、原创性和震撼力。广告创意不是凭空想象，而是依据合理分析进行升华提炼，它的构思涉及到客户需求、品牌基础等方方面面。因此，在创作过程中，基本原则不能丢，创意的精准性和执行性才能更符合客户需求。
1.引起大众注意
一则广告要想引起人们注意就必须多方面考虑。就像看一个人长得漂不漂亮，不仅要第一眼好看，还要耐看。每一步都要引人入胜才算真正的注意，了解人认识事物的方法。人们没有让意识去注意广告的动力，使广告变得没有价值。这才是广告人应该思考和解决的问题。
2.制造大众需求
每一个广告都能让人一眼看出它是卖什么的，因为它就在宣扬人们的需求。其实它就是在激发你的需求，让你产生购买的愿望。有的需求你自己都不相信但却真实存在，只有发现人们对于商品的更多潜意识需求，才能更好的向人们表达出产品的优势所在。
3.满足大众需求
在大多数广告中，商品都充分表现出它们的诱惑力，目的就是满足人们的需求。当人们的各方面需求都被挖掘并能给予满足，那么人在精神上就认可了这个产品，策划广告虽然有规律可循，但是难就难在对于顾客了的程度。
