广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
广告标题的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标题的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
南京太阳集团城娱8722广告有限公司特别提醒：广告标题撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有点睛的作用。
广告副标题的主要表现在于对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
南京太阳集团城娱8722广告有限公司建议广告主们：广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
广告文案可以根据不同的标准，从不同的角度进行划分：
1、按媒体分：报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
2、按文体分：记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
3、按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
4、按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。
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