[如果你不想让自己失败的话，你会努力做什么？]冒险就是做好冒风险的准备或尝试未尝试的东西、充满活力和进取心。寻求新动机、进入未知领域的意愿促使营销策划者考虑目标收众的想像力和感受。
EM的5W
为什么（Why）：强调收益，描述节事的主要原因，使用人员推销手段，需求诉求
谁（Who）：受众范围（全国的、区域内的、省市的、地方性的），受众的原则和兴趣，受众对节事性质的认知，经验等级（从生手到专家）
什么时候（When）：市场营销计划/方式，一天中的时间选择，一周中的时间选择，一年中的时间选择（季节）
在哪里（Where）：会场的独特性，方便性，旅行的可到达性，地方支持的可获得性
做什么（What）：解释节事的目的，明确和创造期望，项目特点的优先和识别
回顾关于“谁”（Who）的准则：机遇不会消失，只是别人抓住了你错失的机遇！
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