南京广告公司介绍怎样优化广告投放
一、了解评估广告效果的基本方法
广告效果评估一般围绕点击量(曝光量)、到达量、二跳量、转化量四个指标来评估，每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。
其中太阳集团城娱8722广告要重点提一下，这里的“点击量”比“曝光量”更重要。 因为衡量广告效果一般是要测算“接触广告的目标受众”，用曝光代码来统计并不准确。这是因为：
1、曝光代码触发次数 ≠ 广告曝光量(广告实际展示次数)
2、广告曝光量 ≠ 看到广告的人数(互联网广告形式千差万别，同样曝光量的广告，真正注意到/看到的人数差别可能巨大)
3、看到广告的人 ≠ 品牌的目标受众
这中间有3级差异，所以用曝光来测算“接触到广告的目标受众”很不准确。点击量才反应真实广告效果，曝光量作参考。
二、了解广告的转化率
广告投放离不开网站这个媒介资源，通过网站，我们要了解这些信息：
哪些地区带来的注册用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，哪个广告渠道的转化率最高，哪个着陆页面带来的转化率最高等等。
通过掌握这些转化信息，帮助我们分析转化的情况，比如：外部来源网站的转化量，可以直接体现该网站的网民质量，同时结合外部来源流量，体现各来源的转化率效果。转化明细可以将每一个具体转化的效果剖析出来，作为广告CPS效果的评估依据。
三、了解广告带来的流量
广告要实现转化，最重要的一点就是要有流量，流量从哪里来？哪些途径带来的用户多，哪些地区带来的多…..通过流量来源分析，帮助我们优化调整广告投放渠道和广告方案。
1、根据外部来运网站流入量和二跳率排名，刷选优质来源，剔除劣质来源。
2、根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习惯，选择最佳的广告内容发布时间。
3、根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，进而查找深层原因，及时发现问题，调整投放。
四、区别辨别广告流量质量
在广告投放过程中，常常遇见虚假流量，恶意点击等现象，因此评估流量的质量有四大要素：恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量具有以下特征：
24小时的流量数据非常均匀，没有明显特征
以天为单位的流量图时高时低，波动非常剧烈
全国各个地区的点击、到达、二跳比率非常接近
着陆页面点击很少，几乎没有任何内容被关注
广告访客的浏览深度接近1层
总之，做好广告投放优化最终目的就是提高广告转化率，其实归根到底一句话，就是让花出去的每一分广告费都起作用，那么如何让每一个广告都起作用呢，其实就是让每一个广告都变得可衡量，让每个广告的最后效果都能用精确的数字来展现，这样精准度才会更高，广告价值也才会最大化。
本文摘自：
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