当其他投入固定不变时，接连地添加某一种投入，所新增的产出或收益反而会逐渐减少。也便是说，当添加的投入超过某一水平之后，新增的每一个单位投入换来的产出量会下降。
人们向往某事物时，心情投入越多，第一次触摸到此事物时情感体会也越为强烈，可是，第二次触摸时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，人们触摸该事物的次数越多，人们的情 感体会也越为淡漠，一步步趋向乏味。
所以对品牌来说，要么不断的晋级产品，要么不断的出新产品，否则很快就会被忘记。
超市里康师傅方便面，今天加个蛋明天加个菜，时不时面饼大一圈；肯德基、麦当劳，新产品就没停过，不只食材换把戏，而且店内装饰还时不时创新一下，让你总有新发现。
当然，最典型的便是苹果手机，每次出新品之前，边际效应特别明显，销售疲软，市场份额下降，各路媒体纷纷唱衰。但发布会一开完，哪怕便是晋级几个零部件，立马全球销售一空，圈 钱成功。
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