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受众对野外广告的触摸有着与纸质媒体、视频媒体完全不同的特征行为。高速公路野外广告在受众眼前几乎都是一闪而过，密布的地方或许好几块广告牌一同被阅览的时刻只要几秒钟乃至更短，因此缺乏构思的高速公路野外广告或许会比其它媒体广告更容易被湮没。要想到达有用传达的意图，在高速公路野外广告规划创作时就要留意其差异于其它媒体的明显特征，即肯定动态性、单一视觉性、简略告知性、环境性和纯广告性等。

 

第一，高速公路野外广告有肯定动态性。
在高速公路上，运动是肯定的，人们对广告的接纳都是处在运动中的，因此有人把高速公路野外媒体称之为“一瞥之间”的媒体。野外广告传达的有用性往往跟人们与广告的相对停止时刻成正比，也便是说，相对停止时刻越长，有用阅览的或许性就越大，作用就或许越好。
比如，巨幅的广告图画和合理的凝视间隔，从某种意义上说供给了一种“短时”停止作用，较慢的车速相同也可供给“瞬时”停止作用，但在高速公路上车速相对较快，所以合理控制凝视间隔，即控制好广告牌距离，广告才会被更有用地关注。这一点需要政府有关部门加强规划与监管，留意控制高速公路野外广告的设置密度，以增加人与广告的相对停止时刻。

 

第二，高速公路野外广告具有单一视觉性。

人类83%的信息经过视觉获取，高速公路野外广告牌作为一种视觉媒体，虽在构思上具有明显的空间特性，在体现上颜色、图画、文字等要素具有突出的信息承载价值，但它没有电视等视频媒体所具备的声响与画面同步传达功用。

 

第三，高速公路野外广告具有简略告知性。

高速公路野外媒体的动态性和视觉性，决议了其信息传递的告知性特点，即受众对广告的留意值与画面上信息量的多少几乎成反比，广告画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱；广告画面越单纯，顾客的留意值也就或许越高，所以广告内容要极为单纯简练，易读易记，任何过多的信息都会损坏广告传达作用，只要重视广告信息的提炼，将“信息削尖”，才干进入受众的头脑，这是高速公路野外广告构思规划的重要条件。

用简略、单纯的标题和极少的案牍，加上简明的图形即可，要删除全部与广告主题无关的文字与图画，以突出首要的诉求点。而广告信息的提炼有必要以目标受众的需求为根底，并经过广告调研检测来确认。对牛鼓簧不是牛的错，只能怪弹琴者没有正确选择目标听众。较理想的广告体现办法便是将利益点视觉化，让人一望而知，由于一个优秀的广告画面胜过千言万语。那种罗列产品特性、地址、电话、联系人等大量信息的做法，用在高速公路野外广告上朴实便是浪费广告费。

 

第四，高速公路野外广告具有环境性。

长期以来，高速公路野外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和约束了高速公路野外广告的体现作用和体现空间。高速公路野外媒体既是沿线环境的一部分，一起又以周围环境为布景。周围环境直接决议了其传达作用，一起环境要素也直接丰富了高速公路野外广告的体现手段，使用环境要素合作构思到达奇特作用，使广告能从环境中“耀眼而出”，可获得很高的广告到达率。
在具体广告构思时，南京领会广告有限公司建议广告画面既要与环境保持必要的调和，又要形成必要的反差，若偏废其一，都会冲淡广告的视觉作用与诉求力。

 

第五，高速公路野外广告具有纯广告性。

这是野外媒体差异于其它传统媒体的根本特征，即不依赖其它信息（如新闻等）的诱导来完成广告信息的传达，也称之为非内容导向性。依据这一特征，当受众在野外纯随机状况下与广告发生触摸时，广告媒体有必要能供给一种非常良好的触摸状况和阅览体会，能供给比较“合理的图形与案牍规划”。

 

针对高速公路野外广告的上述几点属性，南京领会广告有限公司以为高速公路野外广告的构思活动应留意在包含定位、体现方式、制造、投进等各个环节发挥构思，这样才干归纳构思作用。

 

首要，要精确认位高速公路野外广告规划

要想对野外广告规划精确认位，就要求规划有必要靠近顾客的日子，深入研究顾客的行为和潜在的消费心思需求，探索一条顾客深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的，深层次的体现方式。依据不同的消费要求，给产品建立良好的形象，对广告定位规划的目标，广告规划的发布时刻、地域、预期到达的成果进行前期剖析，只要科学、谨慎、详实的定位，才是有用传达的依据。可以说，精确的定位，是高速公路野外广告构思规划成功的一半。

 

其次，高速公路野外广告体现方式要力求简练
在体现方式上，为追求单纯简练的广告版面作用，高速公路野外广告构思规划要具有清楚的符号方式，要把出售言语转化为图形言语，并具审美的内在与外延。广告规划师应长于发现日子中具有浓厚的情感要素的日子片断，长于对日子中不经意闪光点进行开掘、整理，使高速公路野外广告经过图形让人们加强交流与了解，令人回味。以人性化为诉求的广告规划体现方式，体现了商场的趋向和文明趋向，影响顾客的消费心思和消费行为。越具人性化和文明品位的野外广告规划作品，就越具有影响力和浸透力。
正如南京领会广告有限公司前面所述，高速公路野外广告的视觉特点是瞬间作用，而人们视觉天性的猎奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，因此，具有醒意图标题、简练的图形、明亮的颜色内容的野外广告规划，无疑更能吸引眼球。

 

再次，高速公路野外广告规划要考虑环境要素的影响
高速公路野外广告放置在沿线野外环境中，作为规划者应当在规划之前实地了解该广告位置与周围的环境，并在体现方式上力求出奇制胜。有些广告构思规划，在审稿阶段，我们对规划的图形言语、颜色等，或许会较满足，但一旦发布实施，却发现该内容不是“溶入”了周围的环境中，便是杂乱无章分不清主次，无法到达有用传达的预期意图。

最后，高速公路野外广告要一直坚持标准化、系统化
 

系统化规划有利于企业在营销过程中，在微观上整体对外传达，因此，高速公路野外广告构思规划要一直贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而精确的视觉特征，便于有用传达。