太阳集团城娱8722-首页|欢迎您

广告激发人们内在的欲望与广告策略有关

其中不厌其烦地重复、重复、再重复，不仅产生而且复制了意义和价值观念，某些广告语成为人们耳熟能详的话语与广告的狂轰滥炸分不开。在南京领略广告有限公司看来，广告可以说是现代社会最直接的新的生活方式的吁求和推销。

铺天盖地的广告往往调用各种方式，以社会、情感、生理因素等掩盖促销功能，对受众实施物质生活消费的诱导，还以明显或隐藏的方式塑造形象，或传达某种价值观。广告试图传递给受众使用该产品后满意的相同经验和感觉，于是当下一次选择购买此产品时，受众对它似乎有了舒适、熟悉的感觉，即使囊中羞涩，也会为买到这种商品的打折品而沾沾自喜。

 

不断推陈出新是广告创造消费欲望的另一途径

除了不断重复之外，不断地推陈出新是其创造消费欲望的另外一个途径，通过指出市场上已有的同类商品的诸多不尽如人意的地方，而推出一种新品，目的是为了缩短广告效果的延宕期，以产生即时的购买行为。因为当消费者对某类广告习以为常时，他们就会对广告所传达的信息毫无兴趣，如果这时一旦有新异的广告出现，消费者的感官就会转向这些新异的刺激。

实际上这只是一项预先设计好的活动，这项活动是建立在技术”破坏“或以时尚的幌子蓄意使之陈旧的基础之上的，广告耗费巨资实现了这一奇迹，其唯一的目的不是增加而是去除商品的使用价值，去除它的时间价值，使它屈从于时尚价值并加速更新。而受众总是乐于受这种假象所支配，他们相信这种新的替代品有它的更好的价值，实际上这种新品不过是赋予了我们熟悉的东西新的外表及品性而已。

但是在广告的鼓吹作用下，它总能拥有神奇的生命力，广告就这样操纵着消费者的欲望，永不停息。而随着消费方式的不断变化，人们对追求这种欲望所付出的经济成本的担忧也在不断消解，信用卡、分期付款催生了人们额外的消费和奢侈的消费。

 

大众传媒塑造出来的世界所具有的仅仅是公共领域的假象，即使是它对消费者所保障的完整的私人领域，也同样是幻象。传媒作为国家和社会之间的公共领域，却被广告劫持，使公众从文化批判走向文化消费。广告从消费观念的解构、消费榜样的树立、消费行为的引导、消费价值观念的确立等方面，造就了消费群体的消费欲望，培养了消费者通过消费趋奉时尚的观念。