难点一：媒体太多，很难选择正确的广告投放渠道
目前中国一般的县级以上城市，都能同时收看30个以上电视频道；一半以上的县级城市，甚至能收到40个以上电视频道。这是一个真正的“换频道”时代！你在一个频道投广告，而目标消费者恰恰没看那个频道，你不是白投吗？再看报纸，一般省会级城市，至少有三份以上报纸存在，且都是厚厚一叠。每天什么都不干，光看这些报纸，就得花上三小时。在这样的氛围下投报纸广告，怎么更有把握地选择？
南京太阳集团城娱8722广告有限公司公正地说，相当多企业投放广告效果不好，不能全怪策划、创意和表现，媒介太多、噪音太大，在很大程度上影响了效果。如何在这种困难环境下更有把握使自己不被淹没，是我们要长期探究的问题。
难点二：消费者对广告的怀疑、厌恶日益加深，使广告效果大打折扣
媒体太多，他们想活下去、活得好，就都得多播放广告。而广告一多，消费者从整体感受上就开始厌恶，进而导致本能地对每一个具体广告排斥，势必影响广告效果。这绝不是光靠具体创意改进就能彻底解决的，还需要我们在传播形式上多动脑筋，进行创新。
难点三：媒体价格年年涨，多做广告做不起，少做广告效果差，甚至还不如不做
对中国绝大多数中小型企业来说，应该是最需要用广告传播来扩大产品市场份额和企业影响的，但媒介持续上涨的价格，使企业年年叫苦不迭。谁都想多做广告，但多做没那么多预算，少做呢，几乎没什么明显效果，不做又担心产品卖不动，真正是进退维谷，左右两难。应该说不突破这一障碍，企业要想由小变大，相当困难，有小变无倒是完全可能的。
难点四：财大气粗的企业盲目投放广告，造成传播过度，引起消费者反感，损害品牌美誉度
这种企业为数不是很多，因为他们必须很有钱。广告传播过度造成的危害，一是直接浪费了传播费用；二是直接损害了消费者对该品牌的看法：认为你用那么多钱做广告，还不是羊毛出在羊身上，让消费者替你埋单；三是对其他企业和策划人有很不好的误导，似乎策略、创意、表现都无关紧要，只要敢砸钱，随便喊喊就能把一个不怎么样的东西卖起来。而实际上，无论过去还是现在，这都不是事实。
的确有企业靠盲目巨量投放暂时卖起了产品，但是更多的企业运气则都没那么好，“大干”了一段时间就盯不住了，最后出师未捷身先死，没能（也不可能）挺到胜利的那一天。
人们总愿意记住极少数成功者，大多数垫底的人却总是被很快遗忘。以偏概全推理出的结论，有多大的普遍意义呢？不错，对于资金并不宽裕的绝大多数中国企业，广告传播费用是花得最没有底气和把握的一块，也是最大最危险的一块。无数企业因为在这一块上的一招不慎，导致了整个企业的沉没或一蹶不振。而中国相信所谓传播奇迹的企业家为数还不少，这导致了总有企业前仆后继的飞蛾扑火。
在这一危险又诱人的领域究竟该怎样做，才能使企业的胜算大一些？在南京领略广告有限公司看来：这是一个需要与时俱进地来看待的课题。
