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一个场景，就会对应一类产品。而产品的场景化，就是给自己一个分类。它有什么好处呢？能让顾客快速在万千商品中找到你，就像图书馆的图书编码一样。生活中无限个场景，你只需找到一个属于产品的自己的场景。比如黄金酒。［送长辈，黄金酒。］这种文案就是场景化，让黄金酒的产品场景定位很清晰。当你去超市买一瓶酒给自己喝的时候，很少会有人买黄金酒。但当你买点酒送给长辈的时候，你极有可能购买黄金酒了。

 

越来越多的品牌，给自己的产品加上一个场景，给产品码上一个独特的编码。

 

为什么广告文案策划一定要场景化？编码最大的好处，就是一对一的搜索。相比没有场景化，联想记忆的更有连接点。产品场景化是小品牌的突破点。大品牌可以占据大渠道，但它无法占据所有的场景。

同样的产品，小品牌如何在货架上跟大品牌对抗呢？如何才能让消费者选择你而不是选择其他呢？不要指望价格成本或是强势广告，这无异于鸡蛋砸石头。在南京领略广告有限公司看来，解决这个问题的好方法：就是“场景化”定位。

广告文案的目的，就是为了让产品跟顾客建立起联系。关联性越强，产品被选择的概率越大，这也是文案一直会强调的相关性。产品跟生活的场景是息息相关，没有场景就不会有消费。

 

品牌会通过各种手段和渠道，去跟顾客建立联系。品牌、渠道和广告等等，都可以达到这个目的。但这是曲线救国，两点之间直线最短。通过文案的场景化，可以让你弯道超车。值得一提的是，文案的场景化还需要不断强化，把产品的场景刻画进顾客的心智。如产品策略、定价策略、渠道管理、团队建设、产品动销等。但产品的场景化，是整个流程中的核心。