广告有两个基本特性，分别是显性要素和隐形要素。显性要素就是通过一些渠道进行一些宣传，体现了广告的全面功能。隐性要素便是在情感的诉求上比较多，通过一些感性的方式体现出了广告的文化氛围。不同的信息需求，选择的广告媒体也是不相同的。
显性要素中的信息，是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。显性要素中的媒介，是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒介与广告信息密不可分，离开了媒介，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的交流和传播。显性要素中的信道，是指信息传递的途径、渠道。
如广告信息是文字类，可以选择印刷媒体；如广告信息是声像，就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众，是指广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象。显性要素中的反馈，是指广告对象接受广告信息后的反应。在传播过程中，这是一种信息回流。广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果，并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。
本文摘自：南京展览展示 南京广告制作 南京广告 www.khad.com.cn
