广告策略：任势原则――择人任势，如转木石
孙子认为：“激水之疾，至于漂石者，势也；鸷鸟之疾，至于毁折者，节也。是故善战者其势险，其节短。势如扩弩，节如发机。”（《势篇》）意思是说，流水以飞快的速度奔流，以至于能使石块漂移，这是由于水势强大的缘故；凶猛的飞鸟以飞快的速度搏击以至于能捕杀鸟兽是由于节奏恰当的缘故。
“故善任势者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石。木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。” 任势即依恃成熟的条件、强大的优势和众多的有利因素去做事， 这样便回会水到渠成，自然而然，毫不费力。善于用势的人，他指挥将士作战就像推动石头和木头一样，高明的将帅在指挥军队打仗时能利用有利态势，就好像把岩石从千仞高山往下推一样，势不可挡。
军事上的“任势”延伸到广告方面，意义很重大。
“任势”首先从“造势”开始。所谓“造势”，就是通过主观的努力，积极占据那些能增强自身能量的空间位置，使之出现利己、弱敌的态势，然后在利用“势”达到目的。
造势可分两个方面，一是从主观努力方面去造势，是指企业整合本身的资源，通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。经常表现为企业为推广自己的产品而组织策划一系列宣传活动，以达到传播自己和促进销售的目的。比如以企业、产品为名举行论坛、竞赛活动，或者为产品举行新闻发布会，抽奖活动等等。
二是是利用产品以外的客观条件如重大的政治、经济、文化和社会事件去进行促销造势，借此宣传产品质量，提高企业声誉。比如韩国现代汽车公司不惜花费重金，利用各种手段，借着1988 年汉城奥运会大造现代汽车公司的声势，通过一系列的宣传广告活动，向全世界表现了它的智慧与实力，以及追求的目标和信念，塑造出了现代汽车公司良好的形象和信誉。奥运会结束之后,现代汽车公司在国内外的汽车销售量不断增加 。
广告策略：速战原则――始如处女，后如脱兔
孙子曰:“兵之情主速。”（《地篇》）“故兵闻拙速，未睹巧之久也。夫兵久而国利者，未之有也。”（《作战篇》）具体战术则是“始如处女，敌人开户；后如脱兔，敌不及拒。” 孙子就从战争对人力、物力、财力的依赖关系出发提出了速战速胜方针。他认为，旷日持久的作战会使军队疲惫而锐气受挫、国家开支不足。
兵贵神速是古今中外军事家的共识。 成吉思汗成功地征服欧亚，靠的是他的铁骑、速度。而秦始皇派蒙恬北征，使屠睢南攻，共十余年，辍耕废织，民不聊生，秦始皇死后４年就亡国灭祀，这就是“穷兵之祸”。美国侵越战争动用军队５０万人，军费每年达３００亿美元，导致美元贬值。两伊战争、阿以战争，都证明了久战之害。
在当今的广告营销战中，速度与机会密切相关。
速度与执行力密切相关，速度与成败密切相关。因此，南京领略广告有限公司强调主动，强调主导权，强调先发优势，速度已经成了一个企业是否取胜的关键因素之一。
在很多时候，决定我们是否获胜的并不是企业实力，而是我们是否有能力用最快的速度将我们的想法变为现实。对广告公司而言，建立一个高效的系统是很重要的，如快速地获得信息，快速地进行规划、沟通、行动、评估、奖励，快速地进入市场等等。从心理学的角度看，第一印象是非常重要的，谁给消费者第一印象的，谁先占据消费者的眼帘、头脑，谁先造“势”，谁就取得了主动，谁就控制了制高点。
南京太阳集团城娱8722广告有限公司可以说，谁赢得了时间，谁就赢得了空间、赢得了主动、赢得了胜利。时间的抢先也意味着对市场一定时期的“垄断”。其他同类广告要争夺这个制高点，要想打败它，至少要花几倍甚至是几十倍的力量。
广告策略：奇兵原则――攻其不备，出其不意
“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。”（《势篇》）“攻其无备，出其不意。此兵家之胜，不可先传也”（《计篇》）“出其所不趋，趋其所不意。行千里而不劳者行于无人之地也；攻而必者，攻其所不守也；守而必固者，守其所不攻也。故善攻者，敌不知其守；善守者，敌不知其所攻”。（《虚实篇》）
孙子主张以奇取胜的谋略完全适合于当今的市场竞争。 奇谋是一般经营者料想不到的，从身体和心理的角度来看，“奇”就是通过在对手无备的时间和地点进行攻击，陷敌于被动之中，使自己容易地占领市场、得到顾客，并可以在一定时期内形成一个市场竞争中无敌手的局面。
“奇”意味着广告策划抢先一步，硕果先摘。
“奇”也意味着“创新”、“异想天开”，敢于接受新信息，敢于超出世俗之见，用“奇”的方案、产品、销售方法、售后服务等吸引顾客，争取在商战中获胜。
日本最初进入小型轿车市场以及沃尔玛早期，都已低姿势进入市场，别人不把它看作威胁，结果多年以后，他们令竞争者们大吃一惊。出奇能够解决性地改变力量的平衡，达到事半功倍的效果。
又如“中国2003年度十佳著名营销案例” 汽车类唯一入选获奖案例的奇瑞汽车，也一度创造了一个销售神话。 刚开始，奇瑞汽车论知名度，远不及德国、美国、日本等一些汽车发达工业国的老牌汽车制造商，论技术，这个本土品牌是无法与先进的制造商相媲美的，论资金，它更是处于相对弱势。虽然面临这些不利条件，但却它能在外资品牌的夹缝中生存，能以小博大，关键在于创新的品牌塑造和价格优势，做到出奇制胜，攻其不备。
奇瑞汽车的低价格广告策略南京领略广告有限公司姑且不论，在品牌塑造方面，首先是它的外形时尚、出奇，加上特别的内装置“I-say”数码听系统，集文本朗读、MP3播放、U盘存储多种时尚数码功能于一身，与电脑和互联网紧密相连，迎合了年轻人数码生活的需求。
三是巧妙地套用QQ这个来源于网络上的聊天工具奇特的名字，使年轻人对它好感倍增。
四是广告的奇特： 一部独特小巧的绿色小车缓缓驶上T型台，车子停下，一个漂亮女孩跨出车子，抬手往车顶一拉：车子魔术般地变成了一件绿色风衣，在众人的惊羡中，女孩轻巧地穿上了这件风衣，拉紧束腰带，然后冲镜头嫣然一笑：我现在只穿QQ ，结尾时一行字跃入眼帘：100％时尚制品。这个广告也说明了奇瑞的品牌定位：汽车不仅只是代步的工具，而且是时尚的装饰、个性化的标志。它就像身上的衣服，显示你的品味，展现你的魅力。
