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广告设计要强调画面的主色调：

 

主调是指广告画面的整体色调，是色调关系的基调。一幅设计作品给观众什么样的感受，首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定广告设计设计成败的首要因素。一幅广告画面中，如果色彩过于繁杂，会给人造成视觉上的混乱，达不到宣传的目的。

 

广告设计讲究画面的视觉平衡：

 

平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本要素，其原则是纯色和暖色比灰色调和冷色面积要小一些，容易达到平衡，另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。

 

广告设计讲求画面的节奏感：

 

在色彩组合中，节奏表现在色彩的重复，交替和渐变形成的空间性律动，产生一种运动感，如：疏密、大小、强弱、正反等形式的巧妙配合，能使广告画面产生多种多样的韵律感，给视觉上带来一种有生气、有活力的、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。

 

广告设计强调画面的表现主题：

 

“强调”在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体的单调平庸之感，有助于突出广告画面的视觉中心，加强主题的表现力。在广告设计画面中小面积使用强烈醒目的“强调色”，可以形成广告设计画面的趣味中心，刺激视觉引起兴趣，产生生动和有意味的色彩效果。

 

广告设计讲求画面的合理分割：

 

分割是指在色块之间用另一种色加以分隔，就称之为分割。其目的是为了调节两个色块因色相、明度、纯度相似时显得对比软弱或对比过于强烈。分割可以使对比过弱的色彩清晰明快、对比过强的色彩和谐统一。

南京太阳集团城娱8722广告有限公司建议广告设计师分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为最佳，这样容易取得鲜明、响亮而和谐的效果。金、银色也有良好的分割效果，运用得当，能获得华丽、明快的效果。

 

广告设计讲求画面的层次感：

 

渐层是指多色配合的阶段性第次变化，犹如音乐的音阶一样，使色调呈现逐渐变化的状态，渐层的色彩形式使人的视点以一端移位到另一端，具有明显的传动效果。