广告对企业的影响和作用
广告的发生是为了改善在商品经济的商场环境下买卖双方信息不对等的不良情况。广告本质上是一种营销传播手法，因而它最根本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受 众对产品的情绪和行为。
广告的影响和作用1、交流产销信息，促进商品出售
今日的商场经济体系是建立在全球范围内的社会化大出产的基础上的，信息是企业生计与发展的必要条件，企业有必要使顾客了解有关商品信息，才干获得被选择的时机。广告经过信息传 播，交流出产与出产、出产与流转、出产与消费、流转与消费之间的联络，成为企业必不可少的信息通道。
广告的影响和作用2、塑造品牌特性，添加产品的价值
为什么多明戈只喝法国原装的依云矿泉水？依云矿泉水是最好喝的水吗？在南京领会广告有限公司看来未必，但无疑依云矿泉水是经过做广告而成为最具有知名度的水。广告本身不能改动 产品的质量，可是却能经过塑造独一无二的品牌特性在顾客心目中进步产品的价值。
在商场竞赛日趋激烈、产品高度同质化的今日，品牌日渐成为商家重要的竞赛手法，而广告是塑造品牌特性最有力的手法。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。
广告的影响和作用3、下降营销本钱，激发竞赛生机
首先，广告促进了企业间的竞赛，支撑大规模出产。广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中曾引证利弗兄弟公司前董事长海沃斯·勋爵的话：“随着广告的实施，带来的是节约 的作用。在出售方面，它使资金周转加快，因而使零售价得以下降而不致影响零售商人的利润。在出产方面，这是使大规模出产得以完成的一种因素。谁又能不承认大出产导致本钱下降呢？”
其次，从广告作为营销传播手法来看，尽管广告的整体投入较大，但经过大众传媒的刊播，传播范围大，受众人数多，平均抵达每个目标顾客身上的本钱远远低于人员推销等传播手法。 南京太阳集团城娱8722广告有限公司从这个角度而言，广告非但没有进步还有助于下降营销本钱。
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