广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告策划中起到画龙点睛的作用。接下来南京广告公司将一些创意策划的表现类型列举如下：
经济型广告策划：
强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
暗示型广告策划：
即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
双关型广告策划：
一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
警告型广告策划：
以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
比喻型广告策划：
以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
反语型广告策划：
利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”;打字广告：“不打不相识”。
感情型广告策划：
以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
韵律型广告策划：
如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
幽默型广告策划：
用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”;脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
综合型广告策划：
所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
综上所述，在创意策划设计广告词的时候，南京广告公司建议广告设计师们能够灵活利用以上几点技巧，往往能起到意想不到的效果。
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