京广告标牌制作——标识标牌行业浅析
南京广告标牌制作——标识标牌行业浅析
标识行业，俗称2.5产业。是介于制造业（第二产业）和服务业（第三产业）之间的交叉领域，一般专
业性较强，客户服务对象偏向企业单位和商业单位等实体。
标识是英文Sign的汉译，是指任何设计成文字或图形的视觉展示，用以传递信息或吸引注意力。标识
是一种有形产品，是一种为公益或商业服务的有形文字、图案、造型，或这些要素的综合体。中国标识企
业目前按法定企业性质、服务对象可分为四大类：
一、商业标识企业：一般是以为品牌公司提供按其标准制造相应标识产品并提供售前及售后服务的企
业。如餐饮连锁店、汽车4S店、加油站、超级卖场等。企业性质多为制造业，税收为增值税17%。
二、建筑标识企业：一般是为房地产开发商及政府公共项目提供标识系统工程承包服务。如住宅楼、
写字楼、厂房、酒店、机场等。企业性质多为建筑安装业，税收为服务税（建筑）3.41%。
三、广告制作企业：一般会为广告公司或终端客户提供与广告相关的产品及服务、承接中小型项目。
如广告灯箱、户外广告牌、门面招牌、喷绘印刷、压克力制品等。企业性质为广告业，税收为服务业（广
告）5—10%不等。
四、型材制造企业：一般以研发设计、生产销售铝合金标识型材为主，也同时为终端用户提供深加工
及安装服务。产品供应对象为专业标识公司、广告公司、医院、学校、普通办公楼等。
标识产业在我国是一个新兴产业，在这个产业内，现在聚集着几万家大大小小的企业。它们中历史悠
久者，已经走过近20年的历程；历史短暂者，只有短短几个月的阅历。纵观标识产业迄今在我国发展历程，
可将其分为三个阶段：
第一是产业导入阶段：作为第一阶段的产业导入发生于1990年代初期，由于我国经济飞速发展和市场
竞争逐步加剧，国内各种组织对标识产生了迫切的需求，因此有新创企业开始从欧洲国家引进模块化简单
标牌，以迎合医疗、办公和交通部门的需要。当然，作为新导入的产业，国内市场对这种模块化标识认知
度不高，对经营企业更缺乏了解，因此产业发展的基本特点是需求拉动、被动迎合。
第二是产业缓慢成长阶段：我国标识产业跨入成长阶段是在导入10年后的2000年左右，一直持续到最
近。在这十年中，少部分企业开始从追求规模效益出发，艰难探索自己独特的经营战略和商业模式，但这
一时期，更多是大量新创企业不断涌入，它们不是依靠创新与探索经营，而是借助模仿与价格大战来生存，
结果使得整个产业的发展遭遇恶性竞争和利润率水平大幅降低，导致业内企业普遍难以提高研发力度，创
新自己的产品和服务。
第三是产业高速成长阶段：第三阶段应该从2010年算起，在经过20年的艰难探索和分化整合之后，
我国标识产业开始从迎合当地需求的多元化经营模式逐步进入跨区域多元化、跨区域专业化、跨区域模块
化的经营模式升级阶段，因此产业发展开始迈向能够产生规模化效益的高速成长阶段。现在，这一产业中
不仅有专业的设计公司、专业的制作公司、专业的工程公司，更有全产业的勘查、设计、制作、运输、安
装、维护与更新的区域化经营公司，以及全产业链的跨区域经营公司。我国标识产业开始了提升产业集中
度的发展过程，而一当产业集中度提高到CR20大于20%的水平，整个产业高速成长的阶段就将全面到来。
然而，对于我国标识产业目前发展到了什么规模，也就是全产业有多少家企业，集中分布在哪些价值
链环节上，哪些细分市场上，一年销售额有多大，业内与业外没人能说得清。究其原因，业内人士认为产
业过于分散，难以统计，难以把握。有人说，任何行业的健康发展都离不开政府的支持和管理，但遗憾的
是标识产业从降生之日起就是个没娘的孩子，虽然有巨大的市场像父亲的臂膀来拉着“她”长大，但缺了母
爱的孩子是不可能得到健康成长的。就像企业性质问题，标识行业又同时有了几个娘，但可怜的是至今没
有一个肯认这个长大并很有作为的新生儿，组建行业协会也说了二三年，直至2011年5月份在深圳成立了
国内第一家标识行业协会。
本文摘自：南京展览展示 南京写真喷绘 南京喷绘写真 南京广告制作 南京广告
