虽然《2015中国广告花费总结》报告显示，去年一年中国的整体广告市场下跌了2.9%，但是，广告花费依然保持在4000亿元级别，对想要扩大盈利的企业来说，广告投入依然是硬性需求。今天南京广告公司太阳集团城娱8722分享的就是为什么企业广告投放需要进行广告预算。
企业投放广告的第一步，是制定广告预算。不是简单地拨一笔钱出来做广告就叫广告预算，预算是对整套广告活动所涉及的资金的规划，它框定了在广告计划期内进行广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。
南京广告公司用通俗的话来说，就是企业投放广告要拿出多少钱来，拿钱做些什么，什么时间做，以及最难回答的一个问题，为什么要这么做。
这里不得不提到许多广告主的一个疑惑，一个类似于鸡和蛋的疑惑：企业是应该先有广告预算，还是先有广告计划?是先拨出一笔钱，然后再根据这笔钱来制定具体的广告计划呢，还是先根据品牌和产品策略做出广告推广计划，再根据计划来估算要花的钱呢?
一、先做广告计划，后有广告预算
多数企业会偏向先做广告计划，因为每一阶段的战略战术不同，每一时期的竞争对手和市场状况都会变化，要根据当下的情况分析适不适合做广告，再来看怎么做和拿多少钱做。
二、先做广告预算，后有广告预算
而知名品牌多数偏向先做广告预算，即拿出上年销售额的5%—15%作为下一年度的广告费用，不管怎么样，要把这些钱花出去，例如金立手机，每年会把利润的40%以上用于下一年度的宣传推广。
三、临时起意做广告
在南京广告公司的众多客户中，许多小微企业和初创企业会出现第三种状况，就是临时起意要做广告：或是新想法新项目新产品新菜品面世了要做一轮广告，或是营业额突然降低了要用广告来挽回，或是竞争对手突然大肆宣传咱必须也跟上……有的是企业主一时的冲动，有的则是不得已而为之，这类状况的后果是：缺乏整体规划而导致投放的广告达不到想要的效果，造成广告费的浪费。
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