睡眠效应是指在信源可信性下的传播效果会随时间的推移而发生改变的现象。也就是说，广告传播结束一段时间后，高可信性信源带来的正效果在下降，而低可信性信源带来的负效果却朝向正效果转化。有人也称此现象为信息振幅效果定理。今天南京广告公司分享的就是为什么睡眠效应能让消费者把烂广告记得更牢。
有时一些广告发布后业内人士批评其平庸的创意，受众反映其乏味甚至反感，指责牵强的情节;拙劣的表现;蹩脚的名人登场等。总之，是不好看的广告。但奇妙的是，也许当广告主还在为广告反响不佳懊恼时却惊喜地发现，广告产品的销量却在上升。挨骂的广告居然也能卖产品?广告主无心之下栽了一根“刺”，却意外开出了花。这就要归功于睡眠效应了。
广告偏好与品牌偏好的关系
尽管广告偏好与其推介的产品品牌偏好之间存在着正相关，但却不是惟一的相关。广告偏好只是人们看广告时产生的评价和情感反应，因喜欢广告而对产品产生好感的情形普遍存在。但是，产品品牌偏好的形成除广告偏好外，还有许多其他因素。诸如购买经历、他人的口头推荐、群体影响、产品自身特点、销售方式等。
诸如：“那个明星的表演真做作”(情感反应)和“说这东西能让人马上长高纯属骗人”(认知感应)，这两者是不一样的。假如观众讨厌广告，只是否定其中的一些与情感反应相连的因素，而认知反应并不是反对意见，那么，睡眠效应的发生就有道理。
让消费者厌烦的广告为什么销量反而上升
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