广告策划决定了广告执行的最终广告效果。因此，广告人必须从全局上把握广告的策划环节。今天南京广告制作公司分享的就是广告策划的4步关键流程是什么。
基本流程
明确任务和目标
⑴步骤一 诊断问题，找出方向
⑵步骤二 制定策略，有效表达
⑶步骤三 创意表现，有效发布
⑷步骤四 评价得失，优化组合
广告策划是一项整体性很强的工作，最终的文案和创作能否打动消费者，不仅需要天马行空的想象，更需要科学性和逻辑性的推理。著名的广告大师霍普金斯在《我的广告生涯&科学的广告》中就提出了这个观点，实践证明这是正确的，同样的产品，采取科学的推理获得的策略，更容易打动消费者，进而促进产品销售。
流程的思维方法
第一，抓主要矛盾。在策划过程中随着收集信息的日益繁缛，很容易陷入繁杂的细节处理之中，迫求面面俱到，而忽略了最具价值的核心问体。在广告策划过程中，始终要保持思维清晰和脉络分明，摈弃繁杂的干扰信息，抓住关键信息，找出主要矛盾。
第二，统观全局。广告策划过程中，各个环节之间、各方面内容之间相互联系、相互呼应，如高价格一般是低销售速度。故从全局出发，有效地分析过去和预测未来，进而抓住机会。
第三，做到有依据事实的客观分析。策划不是闭门造车，而是根据市场、消费者、本身产品的实际情况，进行有效的规划，从而达成预期的目标。这一切都需要以客观现实为基础，实事求是地分析各种因素之间的因果关系，进而得出细致准确的结论，使得策略更具有说服力。
流程的时间安排
每个项目的广告策划都具有一定的时间限制，机遇也随着时间稍瞬即逝，故此说广告就是时间经济。在项目启动初期要制定整体时间计划，根据市调、创意、制作和提案等进行明确工作任务、工作时间和人员分工，并根据人员分工开展阶段性的会议和小结，或进行头脑风暴会议，进行策略决策阶段，形成完整的策划方案。
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