在心理学中，按照传统的观点，记忆可分为短时记忆和长时记忆。在短时记忆中，人们对信息的遗忘速度会比在长时记忆中速度快，又因为广告播放的时间限制，所以如何使消费者在短暂的时间内对广告产生长时记忆就是广告商最需解决的问题。接下来南京广告公司以宜家为例分析怎么让广告更容易被记住。
广告心理学认为：“优秀的广告作品不仅能引起消费者的注意、理解和使消费者产生肯定的情感和态度，而且还应当使消费者‘过目不忘’：能将宣传的商品品牌和商标牢牢记在心上。
” 为了使消费者“过目不忘”，宜家在其宣传策略中，首先是通过富有创意的广告形式吸引消费者，如2008年在德国，宜家将一栋楼的所有阳台“改造”成款式各异、形象逼真的“储物柜”。
其次通过情景设置，让消费者在体验中感受到宜家品牌的魅力，使产品或品牌在消费者心中留下深刻记忆。如轨道列车广告中宜家将沙发等家居产品替换列车上的座位，通过特别的车厢设置，使乘客在“短暂的旅途”中感受宜家带给他们的舒适。根据南京广告公司调查发现：这种通过情景记忆的方式也是其最常用的宣传方式之一。
宜家家居广告的“家”境设计
除此之外，宜家为增加消费者的品牌印象，其POP广告整体上呈现的是“家”境的设计。曲涵在《宜家家居POP广告的“家”境设计》中说到：“亲切友善的导向系统设计让消费者像在自己家一样行动自如;丰富多彩的样板间设计既让消费者产生了身临‘家’境的感觉，又满足了消费者及时体验的心理需求;体贴周到的配套服务设计也让消费者无时无刻不感受到家的关怀。” “家”境设计的宣传方式，不仅是一种体验消费，也是宜家对消费者情感的一种攻破，触及心灵的才最深刻，宜家抓住了消费者的“恋家”情结，使产品与品牌在消费者心中烙下深刻记忆。
