如何去设计一个场景化呢。

第一、先梳理出自己产品可支持的使用场景。首先要对你的产品了如指掌，你要知道你产品的客户是谁，他们在哪里聚集，他们有哪些需求，他们最迫切的需求是什么。根据产品的功能、形状、口味以及延伸功能等基因，找到相对应的多个消费场景。第一步要做的就是，尽可能多地去找出产品的备选“场景”。

比如剃须刀。便于携带，你就可以设计一个装进口袋的场景。长久续航，你可以设计一个全程停电一周的场景，别人都满脸胡渣，而你的顾客依旧干净帅气。

第二、梳理现有竞品，尤其是强势竞品的对应消费场景，梳理的目的只有一个，我们尽量不干鸡蛋碰石头的事儿。碰到强势对手，我们就选择另外一条路。毕竟，生活的使用场景那么丰富。

第三、最后确立产品独有的场景，或者是还没有强化到顾客心智的场景，这都是机会。这里要注意一点，使用场景千万不要贪。比如你是卖一瓶饮料，你给它设计了很多场景，能提神、能养颜、能补脑、能降暑，能祛火等等。你的产品看起来无所不能，但对于顾客来说，你什么都不能。

即便你的产品功能的确强大，你也只需要选择一个最符合自己的一个特定场景。将这个场景中的最大的痛点描述出来，你就可以占领消费者的心智，引发传播以及销售。

不同的消费群体，对应不同的使用场景。

文案大师大卫奥格威曾经给一个“将军牌”炊具写过文案，成功地向不同的群体卖出了他的炊具。当面对家庭主妇的时候，奥格威分析后得出结论，她们对烘焙的兴趣比烘烤大，所以他直接突出烘焙的功能，设计出做点心、烘面包和蛋糕等使用场景。此外，女士都喜欢整洁干净，然后又设计一个身穿晚礼服使用“将军牌”炊具为家人准备晚餐的场景。

面对男士的时候，他们对烹饪方法没什么兴趣，他们只对烧烤情有独钟，那么就设计一个烧烤的场景。在面对厨师的时候，奥格威又设计了另外一个场景，告诉厨师们使用“将军牌”炊具可以让他们多一个小时的睡眠时间，并且使厨房像客厅一样干净。

文案的确很简单，但场景化营销可不简单的。针对不同的场景和人群，用不同的文案。当你逛街的时候，你看今日头条。当你坐地铁人多的时候，看今日头条。当你在机场等行李的时候，抽空看今日头条。场景化的文案，会给顾客提供一个消费提示。当顾客遇到这个场景的时候，等于是得到一个提示，顾客消费你的产品就会变得更容易起来。强调一点，文案的场景化是要建立一根线，把顾客和产品连接起来。触发线的一端，顾客就会走向另一端，也就是最终的消费。