比如，怕上火就喝王老吉。它的使用场景就是去火，当你上火的时候，你想到的就可能不是祛热药，而是王老吉。不同的场景，会形成不同的产品。同样的产品，在不同的场景里，其实代表的意义也是不同的。放在不同的位置，它就会变成不一样的产品。以数字0为例。数字0在生活中不同地方各代表不同的意义。当它用来在温度的时候，0就是一个冰点。当它出现在一张考试卷上的时候，那就是0分。当它用来形容的个数的时候，就代表一个都没有。再举一个白酒的例子。它用在不同场景，产品的性质随着变化。放在超市的时候，它是一瓶普通酒。放在药店的时候，它成了一瓶药酒。送给亲戚朋友的时候，它变成了一种礼品。
产品的场景化就是给产品定位。
一个场景，就会对应一类产品。而产品的场景化，就是给自己一个分类。它有什么好处呢?能让顾客快速在万千商品中找到你，就像图书馆的图书编码一样。生活中无限个场景，你只需找到一个属于产品的自己的场景。比如黄金酒。[送长辈，黄金酒。]这种文案就是场景化，让黄金酒的产品场景定位很清晰。当你去超市买一瓶酒给自己喝的时候，很少会有人买黄金酒。但当你买点酒送给长辈的时候，你极有可能购买黄金酒了。
越来越多的品牌，给自己的产品加上一个场景，给产品码上一个独特的编码。我们来看一张图。
为什么广告文案策划一定要场景化?编码最大的好处，就是一对一的搜索。相比没有场景化，联想记忆的更有连接点。产品场景化是小品牌的突破点。大品牌可以占据大渠道，但它无法占据所有的场景。同样的产品，小品牌如何在货架上跟大品牌对抗呢?如何才能让消费者选择你而不是选择其他呢?不要指望价格成本或是强势广告，这无异于鸡蛋砸石头。解决这个问题的好方法，就是“场景化”定位。广告文案的目的，就是为了让产品跟顾客建立起联系。关联性越强，产品被选择的概率越大，这也是文案一直会强调的相关性。产品跟生活的场景是息息相关，没有场景就不会有消费。
品牌会通过各种手段和渠道，去跟顾客建立联系。品牌、渠道和广告等等，都可以达到这个目的。但这是曲线救国，两点之间直线最短。通过文案的场景化，可以让你弯道超车。值得一提的是，文案的场景化还需要不断强化，把产品的场景刻画进顾客的心智。如产品策略、定价策略、渠道管理、团队建设、产品动销等。但产品的场景化，是整个流程中的核心。
