创意即是“好的点子”。有人说，出点子的事是说不清楚的。或许今天你“灵机一动”，想了一个好点子。应该说，这种看法不是完全没有道理。但是，我们从广告创意的实践中，还是认识到有它一定的规律可循。
一、广告创意基础
广告创意之前，要进行产品定位。产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等;产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆;产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲;产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等;产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大;如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣;如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛;产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次。
要进行消费者定位。要消费者明确该产品谁生产的，卖给什么人的。在消费者定位这一点上，要注意明确定位在产品的直接使用者，使消费者一目了然。消费者定位包括：消费对象定位——从消费者所处的社会阶层来考虑，如是男人，还是女人?是儿童、青年，还是中老年人?是白人，还是有色人种?此外还考虑文化、种族、宗教、习俗等的不同，消费者心理因素定位——有些广告从不同阶层的心理因素、生活习俗考虑，广告创意着重去迎合消费者的兴趣以及心理上的需求。
要进行消费者定位，即广告信息个性定位。请看下面三则汽车广告：
广告一：一辆小汽车悄然无声地从图书馆走廊驶过，竟然未把埋头读书的读者们惊动。
广告二：车厢内，留声机悠扬地放着名曲，理发师安然地为一位橄榄球明星修面，另一位荷兰巧匠在专心致志地镌刻一块钻石。这时，镜头渐拉，人们才发现，原来这一切发生在高速行驶的汽车之中。
广告三：一辆豪华型轿车在呼啸前进的火车顶上疾驶，最后超越列车跌落下来，继续在列车前面奔驰，不一会儿，就把火车甩得远远的。
三则广告显示了三种汽车的不同特点：第一则广告，突出了汽车低噪音的优良性能;第二则广告，强调了汽车行驶中的平稳性;第三则广告，夸张地表现了汽车超凡的行驶速度。三则广告分别吸引了自己的目标顾客——饱尝噪音之苦的城市用户;老年和体弱的用户;年青人和喜欢“刺激”的中年人。
二、创意的过程
第一，收集资料、第二，咀嚼信息、第三，消化信息、第四，出现创意、第五，发展创意。
