字体是广告文案表达的一个关键点所在，对广告画面的整体氛围有着举足轻重的影响，不同的字体就不同的人一样有着不同的气质。
案例1 战争气质
原型/圆体、哥特体
左图字体所传达的气质：趣味、活泼;
显得对这部战争类型的电影所表现的气质格格不入。
右图字体所传达的气质：哥特、凌厉;
采用了具有装饰性的衬线字体，衬线字体的特点在于线条交接处和末端具有明显的粗细变化和装饰，使字体气氛感觉犀利，加上纹理质感处理，便有了神话意境和哥特式惊悚的味道，很好的衬托出电影本身的气质。
案例2 文艺气质
原型/宋体
上面两张电影海报应用的字体都是宋体，宋体的衍生有很多，又长有扁，有胖有瘦。一般用于书籍印刷。而在电影界上这类型字体多用于文艺片，正如案例中，两部都是文艺温馨的爱情片，运用宋体进行排版处理，既显得清新又文艺。
案例3 历史文化气质
原型/书法字体
书法字体具有很强的设计感与艺术表现力，运用好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点，把握好这一点，既能给电影增加文化内涵，也能衬托出电影的气质。
