近几年国内的大中小城市户外广告行业都出现了微妙的变化，这种微妙的变化具体表现为，在一二线城市中传统的大型户外广告数量不断下降，已有的传统户外广告的上刊率也在下降，但是本身户外广告市场并未萎缩，而是朝向多样化和科技化的精细局面发展，然而在三线城市及城镇区域，传统户外广告才刚刚开始培养市场和形成规模，并逐渐与周边的城市户外广告资源形成网络化销售趋势。
这其实反映了国内的大中城市受经济环境的影响，广告行业变成平稳发展和精细化趋势，而在之前广告发展不发达的地区，随着城市化进程加剧，小城镇对户外广告的需求是日益增加的。
以上集中可以表现在房地产广告，大城市里房地产商不再热衷花大价钱去投大牌广告，而是愿意将资金放在更节约成本的广告形式和推销上，而小城镇的房地产上需要在本地快速建立品牌影响力，而小城镇的户外广告相对来说成本较少，而千人效果更突出。
因此在新的互联网环境下，需要重新构建一套媒体影响力评估体系，不应该再用媒体本身的基本参数来说明媒体的影响力，而应该要引入更多的外部数据来评估一个媒体是否具备影响力。重新对媒体影响力进行评估，重新审视媒体传播的重要作用，在网络媒体每天都在创造创新的今天尤为必要。
广告是针对消费者实施品牌影响力的行业，掌握媒体周边的静态和动态数据，不仅能精准的把握广告媒体的投放效果，也能合理的节约品牌宣传成本，那么如果能及时的获取这些数据不仅对广告投放者有益，对广告经营方也同样有利。虽然互联网科技的普遍应用，全国户外媒体逐渐转化为数字营销，并借鉴各种电商经营模式，朝向碎片化和集约化发展。
过去行业里，中小型户外媒体因为管理成本较高，经营者一般采取打包出售来保障利益，然而随着更多新型管理方式的出现，比如依靠互联网与移动互联网乃至物联网技术的应用，中小型媒体未来也能实现集约化购买，这从一定意义上降低了户外广告投放的门槛，也为户外媒体经营者赢来新的市场契机!
