据心理学研究，视觉是人类对外部世界的主导感觉器官，正常情况下，人们获取信息的80%~90%都是由视觉系统实现的。
为什么色彩对广告受众的影响这么大?
好色之心，人人有之。色是由光刺激所产生的一种心理感觉。除白、灰及黑之无色彩系统外，有色彩系统一般包括赤橙黄绿青蓝紫及其明暗清浊等色彩。任何色都有色相、明度、彩度三种基本属性。色彩学了有所谓“混色”，即两种以上色彩混合形成的中间色。
色彩具有多种传播特性，诸如鲜明性、特异性、适切性、注目性、真实性、固定性、识别性、情感性、联想性和审美性等。人们对广告的心理反应在很大程度上取决于色彩是否运用得当和妥善调配。色彩具有引起人们注意的强大功能，南京领略广告公司根据多年从事户外广告制作的经验总结：广告的色彩明暗和对比搭配是决定注意度的重要因素。
广告受众对色彩的心理反应是有一定的规律性可循的。
色彩有明暗冷暖之分，他们给人们的心理感应是不同的。明朗的色彩有温度、欢快、动态之感，暗淡的色彩给人以清凉、郁闷、死板的感受。除黑白亮色外，赤橙黄绿青蓝紫各有不同的冷暖色调。
从引起注意的角度看，凡是通过眼睛水晶体的光线波长曲折越少，看起来就会越靠近，从而就会越引起注意。在各种颜色中红色最能引人注目就是这个道理。明亮的色彩不仅使人愉快，而且会使人充满激情和活力，而暗淡的色彩则是给人死气沉沉的感觉。
一般说来，受众对各种广告色彩的心理反应如下：
黑色具有寂静、悲哀、罪恶、绝望、灭亡等感受;
白色具有洁白、明快、纯真、清洁感;
灰色具有中庸、平凡、温和、谦让、中立、忏悔等情感;
红色是一种激奋的色彩，有刺激效果，能使人产生冲动、愤怒、热情、活力的感觉;
橙色具有轻快、欢欣、热烈、温馨、庄严的效果;
黄色明度最高，能充分反映光线，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性;
绿色介于冷暖两种色彩的中间，属中间色，有和睦、宁静、健全、生息之感，与黄金、淡白配合能产生优雅、舒适的气氛;
蓝色是最具凉爽、清朗的色彩，与白色混调后，能显现柔顺、淡雅的气氛;
紫色是最具神秘感动色彩，能产生高贵、庄严、豪华的气氛。
当然，对色彩的感观会因人而异，人们对色彩的偏好与其个性特征紧密相关，不同性格的人，色彩对他的心理影响是很不相同的。活泼开朗的人一般喜爱鲜艳的颜色，而内向文静的人则喜欢暗淡的色调。年轻人喜欢鲜亮醒目的颜色，而中老年人则偏好庄重的色调。受基督教影响大的地区，黑色乃禁忌色彩，白色对中国人来说则属于丧色。
