平面设计广告作为一种视觉传达设计，除在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。因此，在平面设计广告中不单只是注重表面视觉上的美观而更应该考虑信息的传达。文字、图形、色彩是平面设计广告信息传达的三要素，而广告字体设计则是这三要素中的重要因素之一。广告字体设计的功能是信息传递与视觉审美，也就是表现其应用性和艺术性，特别体现在现代广告字体设计的实际应用中。同时，设计出的字体既要符合视觉审美规律，又应具有鲜明的视觉形象，以便在传递文字信息时而获得最佳效果。接下来南京广告公司太阳集团城娱8722分享的就是广告字体设计在平面广告设计中的重要性。
平面设计广告其实是从人类利用文字以记录自己思想的时候开始的，它贯穿了人类发展文明史的整个过程。位于底格里斯河与幼发拉底河之间的美索不达米亚地区是文明的发源地，契形文字就产生于苏美尔人的文明中;四大文明古国之称的古埃及也是文字的重要发源地之一，其象形文字的出现为现代平面设计广告的雏形奠定了坚实的基础;古代中国也是世界上文明产生最早的国家之一，从出土发现的源自新石器时代的陶器上，一些已经具有类似文字的图形则显现了汉字的雏形，而汉字是迄今为止依然被采用的世界上绝无仅有的象形文字。我们知道人类最早的文字包括三种基本类型，即苏美尔人的契形文字、埃及人的象形文字、中国人的象形会意与仿音结合的文字体系，他们共同之处在于具有一个单字构造的特点，每个字自成体系，本身有完整的架构。缺点就是难以掌握，学习或记忆时间很长，而字母的发明和使用则从根本上改变了人们的书面表达方式，不仅提高了书写速度也缩减了阅读时间。与此同时，西方式的平面设计广告也因此而产生，可以说西方的平面设计广告与字母的发展是分不开的。
文字视觉传达要具有准确性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。准确的传达字义、词意是第一位，因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，应使人易认、易懂，切忌为了设计而设计。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。例如，设计女性用品的字体，必须具有柔美秀丽的风格，手工艺品广告字体则多采用不同感觉的手写文字，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。所以说，无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的准确性，设计无疑是失败的。
文字在风格上要具有个性
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：
(1)端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。
(2)坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强， 有很强的视觉冲击力。
(3)深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
(4) 欢快轻盈。字体生动活泼， 跳跃明快，节奏感和韵律感都很强， 给人一种生机盎然的感受。
(5)苍劲古朴。这类字体朴素无华， 饱含古韵， 能给人一种对逝去时光的回味体验。
(6)新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。
文字在视觉上应给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好且组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的广告字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
文字在表现上要具有装饰性
创意字体区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性。一般来说，广告字体设计要在内容传达上具有准确性和易识性，在此基础上进一步展开想象的翅膀进行艺术创造，同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰美的特征，符合装饰美的特点。通过装饰上的表现使字词有新的生命力。此外，还要遵循艺术美的法则，对字体的间架结构、笔画形式、整体视觉效果进行把握。
