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户外广告媒体主要以城市为载体，户外广告是所在城市的公开表情。户外广告媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣，并形象解读、个性烘托城市的品味，户外广告媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系。在宜居城市建设中，户外广告媒体在树立城市形象、提振市场经济、便利市民生活等方面更应着力扮演人性化的公共服务功能。

 

户外广告媒体价值二、生活轨迹的粘连性

 

户外广告媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下，户外广告趣味市民在家外经历的时空，或者提供某种便利，增添市民外处时的附加值，为市民排忧解难。户外广告媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侣。

 

被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺，在南京广告公司太阳集团城娱8722看来是传统广告媒体面临的严重问题。随着人们生活水准的不断提高，市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外广告媒体，改写着市民在家外工作、学习、生活的场景，赢得市民主动的目光和自发的参与，其广告效果明显。

 

户外广告媒体价值三、空间资源的独占性

 

户外广告媒体附着在特定的城镇空间中，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外广告媒体的独一性。各地政府对设置户外广告媒体制订了严格的规划，并据规划予以审批或监控，这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外广告媒体的独占性。因此，独占稀缺城镇空间资源的户外广告媒体，具有一定的垄断效应。只要运营得当，就有较高的媒介价值。

 

传播已进入混媒时代，超媒体即将诞生。传统的电波类媒体、印刷类媒体，因其可复制性、可替代性较强，相互厮杀，传播的成本越来越高但效果越来越不理想。随着新技术的大量应用，传统媒介之间的竞争进一步加剧，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被颠覆。户外广告媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性强，被越来越多的投资者所青睐。

 

户外广告媒体价值四、信息传播的直白性

 

人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情、一听就明，就很难被关注。户外广告媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。

 

在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下，人们只能选择性地阅读，选择性地关注，传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的，要求有高超的广告创意与之相匹配。