一、行业特征
行业特点是首当要考虑的因素，广告的特点就是行业的特点，每个行业都形成了一定的形式，正如古典铜字的设计，就像征：金融、书店等行业；亮化更适合娱乐行业。小到黑白板发光字，就是工商银行发光字。这就是广告要达到的效果。
二、地段因素
门店地段有两点，一是地处繁华地区，那么这样广告就要相对好些，二是空间位置，如果不显眼，就要考虑做出大而动感的广告效果，这样才能吸引用用户。
三、经营时间
门店的经营时间是广告效果的选择，夜间经营的则要选择发光广告，24小时经营就要考虑兼顾白天与黑天效果的广告。
四、预算因素
再好的广告效果也要考虑实际情况，公司的预算才是决定条件。
以上四点，可以让你明确自己需要什么样的广告，如果想与众不同，那就需要在设计形式上的突破。
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