处于这一年龄阶段的孩子是一个比较特殊的群体。他们的身体开始向成人方向转变。开始刻意地模仿成人的外表和行为，而且开始有了自己所崇拜的偶像，这些偶像大多是娱乐圈的明星。此外，他们还特别注重自己的形象，尤其是在异性心目中的形象。在家庭中的地位也发生了明显的变化，他们不仅参与购买决策，而且还逐渐成为家庭购买的主要决策者上。根据这些特点壹沙建议，应采用的广告策略是：
1 、针对女孩心理的广告策略
女孩是爱美的，根据她们的心理特点进行广告诉求。广告代言人尽量比她们稍大一点，还要漂亮的。这样，就比较容易引起她们的模仿心理，从而说服她们发生购买行为。例如“喜之郎水晶之恋系列”的电视广告，两个男女主角上演了一幕含蓄而又唯美的爱情故事。男孩子很喜欢女孩子，每次见到她的时候都会面红心跳，连招呼都不敢打。而男孩每次见到女孩的时候，女孩都在吃喜之郎水晶系列的果冻。果冻在这时，就无形中成为了一个爱情的信号与标志。广告的最后一个场面，就是男孩子和女孩子一起坐在海边，吃喜之郎水晶系列的果冻。结局是，男孩终于鼓起勇气，向女孩表达了自己的爱意。
2 、针对男孩心理的广告策略
由于男孩子的发育一般比女孩子要晚一些，对于这一时期的男孩使用异性的吸引作为诉求手段是不明智的。但是明星代言人对于他们来说，是同样具有杀伤力的。不过，男孩子不像女孩子一样，钟情于电视明星。除了电视明星以外，他们还比较喜欢武打明星、动画明星。因此，针对这一时期的男孩子的广告的代言人的范围就比女孩子广，广告做起来也比较容易，多强调一些男子气概的精神就行了。
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