与展台和event相比，展厅是最为复杂的项目。大多数展厅的性质是永世展，牵涉的内容较多，假如是科技馆、规划馆、博物馆项目，面积更是以万为量级的，复杂性自不用多言。所以说筹划文案在其中要大显神通了。
展厅项目里，主题和概念也必不可少，在此之上，故事线（storyline）和内容大纲（content）更是不可或缺。让我们先来明白一下这四者之间的关系吧。关于一个展厅项目，我们首先要依据客户需求以及相关材料提炼出主题，然后依据主题制定出故事线，然后梳理相关内容肯定内容大纲，最后依据前述三项肯定空间设计概念。
关于主题和概念的提炼不再赘述，这里想重点说说故事线和内容大纲。什么是故事线？或者说经过故事线我们主要表达什么？简单来说，故事线是叙事线索，即展厅如何表现主题。就像是一篇文章，主题相当于这篇文章的标题（title），故事线就是每个段落的标题（headline）。借助故事线，我们能更分明的理解一个空间所要传达的理念，有了它，整个展厅表达故事的框架骨骼也便具备了。这关于会展筹划文案的逻辑性和想象力有着较高的请求，没什么捷径可走，只能是多写多练。
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