接触的项目多了其实发现在展台项目里策划文案的工作量并不是特别大，主要集中在前期创意阶段，所以这并不意味着策划文案的工作可有可无。
策划文案的工作多寡取决于项目性质以及规模，就一般量级的展台项目而论，行话是“小台子”，只要给到言之有理的设计概念即可，因为展示品牌历史以及实力方面的原因，根本谈不上什么品牌分析，所谓的设计概念只要从参展商参与此次展会的目的、品牌宣传口号等方面去提炼即可。
这里重点谈论的是以车展以及通信展（例如巴塞罗那通信展以及国内PT展）为代表的大型展会，策划文案需要做的就是从品牌分析（brand analysis）的角度给出创意的出发点，而后以此为依据与设计师一起brainstorming确定theme和design concept（关于概念和主题的关系请查阅之前AN工作室的相关文章），简言之，主题是slogan，概念是由slogan延展而来的设计语言；如果需要的话，还包括以概念为出发点继续brainstorming所谓的互动展项。
所以展台项目里，策划文案更多的是要出创意，主题的提炼、设计概念的自圆其说。创意这方面的能力培养与日常积累密不可分，平时可多注意留心搜集相关创意案例；至于互动展项，更是与相应的案例积累密不可分，透明屏、通电玻璃、HOLO幕、全息投影、增强现实（Augment Reality）等这些互动适于用在哪些场合，这些内容我们也会在后续的文章中做详细探讨。
另外不可忽视的是，对于品牌理念的研究功课必不可少。尤其是历史悠久的品牌，注意品牌形象的延续性是创意成功与否的重要因素，比如奥迪在车展里惯用的流线形元素，平时要多关注相应品牌的发布活动以及官方账号，以备需要时信手拈来，而且对strategy的总结会很有帮助。
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