一是因为衡量指标太复杂，只会让广告内容越来越复杂，既想要这个、又想要那个，反而不利于广告公司去创作简单有效的广告。
二是因为市场调研公司不会提前告诉你，到底怎么才能做一条保证能过分数线的优质广告呢？往往品牌主的新员工，甚至是老员工，都不太清楚，到底广告质量如何提前把控？如何能在正式投入巨资之前、就设定好足够有把握的优质广告内容？
三是因为如今的营销内容形式非常复杂，不再是原来的电视广告。调研公司往往只有一种打分体制，只适合电视广告。
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